眾所周知，一個主題樂園不僅僅是所有游樂設(shè)備的集合，主題公園包裝公司龍翔設(shè)計認(rèn)為要讓游客再次光顧，我們需要提供不同程度的娛樂性，游客需要刺激和興奮，但他們需要更深的內(nèi)心滿足感…他們需要一個故事。

01、什么是主題包裝？

主題樂園真正進(jìn)入大眾視線是在20世紀(jì)。談到主題樂園，一定會提到典型代表——迪士尼樂園。迪士尼樂園是第一家真正從圖紙設(shè)計建成到娛樂大眾的主題樂園，游客不僅渴望穿越時空的冒險，還渴望以全新的方式講述故事的方式。

迪士尼主題樂園從來不只提供單一的主題，這里是一個童話世界，很多故事同時上演，核心的主題是他的品牌和熱情。華特·迪士尼最天才之處在于他為所有的核心故事打造了一個框架，隨著時間發(fā)展，新的故事和冒險可以隨時被加入這個框架，同時保持主題樂園的更新與活力。

突出主題的重要手段之一就是主題包裝，事實(shí)上，早在幾千年前就有主題包裝的概念了，古埃及文明就曾將包裝藝術(shù)用于金字塔內(nèi)，如內(nèi)部象形文字的修飾。羅馬和希臘文明采用了宏偉的主題建筑元素對其建筑進(jìn)行包裝，這些元素隨著時間變成了永恒的經(jīng)典。中國擁有成千上百的廟宇和紀(jì)念碑都有歷史文化活動的點(diǎn)綴。如你所見，包裝是一個很早的概念，在20和21世紀(jì)，人們則采用了一種很成功的方式包裝游樂設(shè)施和景點(diǎn)。

02、樂園主題的基本類型

通常，主題樂園的基本主題類型可以分為10類（歷史故事、傳說或民間故事、地理、環(huán)境、社會/文化、技術(shù)、未來、夢幻、逃亡、教育），但不限于此，每個主題或其組成元素都是成功主題的基礎(chǔ)。

歷史故事——以反應(yīng)某個歷史時期的故事或文化吸引游客

傳說或民間故事——非事實(shí)，非虛構(gòu)，限可適用于某特定地區(qū)，例如“德古拉伯爵”

地理——主題元素豐富，可涵蓋世界各地的景點(diǎn)/地方

環(huán)境——以雨林咖啡館/海世界應(yīng)用較多

社會/文化——適用于主題村/多文化中心/度假景點(diǎn)

科技——以高科技體驗(yàn)為核心

未來——該主題事實(shí)上并沒有界限，因?yàn)闆]有前例可引

夢幻——目標(biāo)年齡層在4-10歲

逃亡——游客在逃亡主題內(nèi)的互動體驗(yàn)

教育——以科技中心/科技館應(yīng)用為主

03、設(shè)計師的故事探索

一堆游樂設(shè)施的堆砌并不是一個主題公園......只是一個游樂場而已。同樣，主題景點(diǎn)不僅僅是一些奇特的景觀，成功的主題包裝取決于故事，沒有故事，主題元素只是一些無關(guān)的裝飾品。

一個故事可以有許多。正如SteeSanderson教我們的，主題可以分成很多類別，例如地理，神話，幻想，科學(xué)，科幻，電影和文學(xué)與藝術(shù)。這些類別可以構(gòu)成故事的基礎(chǔ)，為構(gòu)建主題環(huán)境創(chuàng)造一系列約束和機(jī)會。這是講述和傳達(dá)故事的能力，然后讓主題成為生活。

作為主題設(shè)計師來探索故事是我們的責(zé)任。在項(xiàng)目開始時，我總是嘗試將幾段探索我們想要在設(shè)計中發(fā)展的故事。然后，這激發(fā)了其他想法的發(fā)展，并增加了概念和設(shè)計階段可以實(shí)現(xiàn)的細(xì)節(jié)深度和一致性。

準(zhǔn)備故事板也是設(shè)計任何新景點(diǎn)的關(guān)鍵要素。隨著我們從總體規(guī)劃階段轉(zhuǎn)移到特定景點(diǎn)，保持故事的相關(guān)性和一致性變得更加重要。情節(jié)串聯(lián)板通常成為向客戶展示的一部分，但并非總是如此，就像我們使用模型來探索形狀和形式一樣，我們使用故事板以視覺和詞匯的方式來探索概念。在故事板中，我們基本創(chuàng)建了一個“漫畫”，展示了故事的概念和氛圍，從客人的角度展示了體驗(yàn)的感受。我們描述要使用的特殊效果，火災(zāi)，照明，音效。這一切都是對項(xiàng)目的細(xì)節(jié)和理解水平，通過使用傳統(tǒng)的演示技術(shù)無法實(shí)現(xiàn)。

在我們提出“新想法”的艱巨任務(wù)中，永遠(yuǎn)不要忽視故事的重要性......我們需要清楚而熱情地傳達(dá)我們的故事，不僅是為了項(xiàng)目的利益，而且是為了觀念的完整性......每個人都有一個故事要講，講出來就會被聽到。

所以，主題故事對主題樂園的重要性不言而喻，并且每一個故事之間的互相連接同樣重要，以此保證每一個分區(qū)的設(shè)計理念的連續(xù)性。游樂設(shè)備之間互相沒有連續(xù)性并非是主題樂園的設(shè)計方法，而是游樂園的設(shè)計理念。

主題樂園之所以被稱為主題樂園，就是因?yàn)槠?/span>主題的連續(xù)性，以此創(chuàng)造一個獨(dú)特的空間，讓游客仿佛置身于另一個世界。要做到這一點(diǎn)，規(guī)劃設(shè)計師必須考慮到設(shè)計的方方面面，保證所有元素都為一個主題設(shè)計理念服務(wù)。以故事為導(dǎo)向，我們作為設(shè)計師必須深入考慮動線、分區(qū)等內(nèi)容的可實(shí)踐性，然后再考慮游樂景點(diǎn)的混合故事線及細(xì)節(jié)，以此創(chuàng)造一個無縫銜接的主題環(huán)境。

游樂景點(diǎn)之間的動線設(shè)計必須用對待景點(diǎn)本身的態(tài)度一樣。如果景點(diǎn)環(huán)境之間的連接不夠強(qiáng)，那么故事創(chuàng)造的幻境將會破滅。

04、主題的重要性及正確態(tài)度

主題是最能支持你并互補(bǔ)的資本投資。首先，主題插畫設(shè)計圖表及總體規(guī)劃將輔助你更好的幫助您向金融機(jī)構(gòu)推銷您的項(xiàng)目概念。其次，主題的概念允許您的市場營銷部制定有效策略，幫助您說服合作贊助部門，允許您的飲食部開發(fā)其特有的市場策略，允許零售部建立商品策略及供應(yīng)商成本。最后，主題利于第三方營銷、合作及產(chǎn)品發(fā)表。

曾經(jīng)有這樣一個問題：“無論水上樂園、主題樂園還是其他任何主題項(xiàng)目，你創(chuàng)造主題體驗(yàn)最重要的原因之一應(yīng)該是什么？”一般來說，大多數(shù)客戶/開發(fā)商/銀行家的首席執(zhí)行官和高管們都會回答-為了賺錢。

基本正確，但原因錯了。這個答案成為了大多數(shù)項(xiàng)目失敗或標(biāo)新普通的原因。更適合的答案是“為游客/客戶提供一個體驗(yàn)，讓他們感受到”夢幻“/”逃避主義“的感受，并享受這個體驗(yàn)以此成為美好的回憶，在未來的歲月能持續(xù)分享給他們的家人和朋友。這才是主題的重要意義。

05、開發(fā)主題樂園的正確態(tài)度

請永遠(yuǎn)記住，您的游客及客戶才是讓您及您的設(shè)施盈利的對象，您的資本投資不僅僅是實(shí)體投資，更重要的是“投資在您的客戶身上”，因?yàn)檎强蛻糇屇@得了利潤。商業(yè)上的成功直接關(guān)系到幾個業(yè)務(wù)領(lǐng)域的成就。休息娛樂產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營應(yīng)該保持簡單的方式，利潤應(yīng)是遵循基本原則的結(jié)果。成功的因素是溝通、人際關(guān)系和看清全局的能力。

簡單的事實(shí)是，在一個非競爭性的市場中，人的因素（服務(wù)水平）或卓越的服務(wù)仍然是成功的關(guān)鍵。如果一個位置只有一個設(shè)施，您的服務(wù)水平將不再重要，直到新的設(shè)施在直接競爭中建立為止。為您的游客提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)對您的生存至關(guān)重要。投資您的員工是一項(xiàng)長期戰(zhàn)略, 可能需要數(shù)年時間才能實(shí)現(xiàn)盈利和收益。

游客沉浸于這個環(huán)境的同時便成為了他們的個人體驗(yàn)，因此他們對這個體驗(yàn)的感興趣程度便成為了他們是否會成為回頭客的考量。如果游客非常享受這趟體驗(yàn)，他們便會把這份體驗(yàn)分享給其他潛在顧客。如果您的游客經(jīng)歷了一次糟糕的體驗(yàn)，他們也會告知其他人，您便會因此損失潛在顧客。宣傳最好的方式便是“口碑”。持續(xù)吸引回頭客總是比吸引新的游客劃算。

作為某個地點(diǎn)或目的地設(shè)施的成功的一個關(guān)鍵因素，人力資源往往被輕易忽視。季節(jié)性員工及全職員工的相對重要性因國家而異。類似印度和中國這些在一年中的某些時候經(jīng)歷不利天氣的國家將傾向于以來季節(jié)性或兼職勞動力。因此，所有員工都應(yīng)當(dāng)接受全面的客戶關(guān)系培訓(xùn)課程。

深圳市龍翔設(shè)計景觀工程有限公司（簡稱“龍翔景觀”）的前身為深圳市龍翔玻璃鋼工藝有限公司，公司成立多年來，一直致力于園林景觀行業(yè)，與萬科地產(chǎn)、恒大地產(chǎn)、敏捷地產(chǎn)、萬達(dá)集團(tuán)、華僑城集團(tuán)等國內(nèi)大型開發(fā)商有深度合作，參與了國內(nèi)眾多主題公園以及旅游度假區(qū)的建設(shè)施工。

2016年，深圳市龍翔設(shè)計景觀工程有限公司成立，在景觀雕塑小品的基礎(chǔ)上，繼續(xù)深耕主題公園規(guī)劃設(shè)計和工程施工技術(shù)能力，通過完善的學(xué)習(xí)和項(xiàng)目的經(jīng)驗(yàn)積累，現(xiàn)已成長為業(yè)內(nèi)施工技術(shù)和工程質(zhì)量的引領(lǐng)者。并聚集了一批有能力有經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計和施工團(tuán)隊，參與過國內(nèi)各大主題公園的設(shè)計規(guī)劃和施工落地，如：珠海長隆海洋公園、上海迪斯尼旅游度假區(qū)、南昌萬達(dá)主題樂園等。

未來，龍翔景觀將致力于打造國內(nèi)服務(wù)文化旅游產(chǎn)品一線品牌，不斷超越，不斷創(chuàng)新，見證和影響中國文化旅游行業(yè)的發(fā)展。